O WhatsApp está passando por uma das maiores mudanças desde sua criação. Pela primeira vez, o aplicativo vai exibir anúncios e permitir assinaturas pagas dentro da plataforma. A Meta confirmou a novidade e já começou a ser implementada na aba “Atualizações”, onde ficam os Status e os Canais. Segundo a empresa, essa área recebe mais de 1,5 bilhão de visitas por dia, o que a torna ideal para a nova estratégia de monetização. No entanto, os anúncios não aparecerão nas conversas privadas, que continuam protegidas por criptografia de ponta a ponta.
Além disso, os administradores de Canais poderão oferecer conteúdos exclusivos por assinatura, criando uma nova forma de gerar receita. Inicialmente, a Meta não cobrará comissão sobre essas vendas, mas já avisou que pretende reter 10% no futuro. Essa mudança aproxima o WhatsApp de outras redes sociais que já oferecem recursos pagos, como o Instagram e o YouTube.
Privacidade continua no centro da estratégia
Mesmo com a chegada dos anúncios, a Meta garante que a privacidade dos usuários será preservada. A segmentação virá com base em dados como localização, idioma e os Canais seguidos, sem acessar o conteúdo das mensagens. Além disso, se o usuário optar por conectar sua conta do WhatsApp ao Facebook ou Instagram, algumas informações dessas plataformas também poderão ser usadas — mas somente com autorização.
Contudo, essa nova fase do WhatsApp mostra que a Meta está determinada a transformar o aplicativo em uma plataforma mais rentável, sem abrir mão da experiência do usuário. A aposta em inteligência artificial e novos formatos de conteúdo pode abrir caminho para um futuro em que o WhatsApp seja mais do que um app de mensagens: uma vitrine de negócios, criadores e marcas. Ainda é cedo para saber como o público vai reagir, mas uma coisa é certa: o WhatsApp está mudando, e rápido.
